Xu hướng livestream 2026

Written by : promedia

Xu Hướng Livestream 2026: Từ “Hot Trend” Đến Cột Trụ Kinh Doanh Số

1. Thị trường Livestream Việt Nam: Cuộc đua khốc liệt, chuyển mình chuyên nghiệp

Năm 2026, livestream không còn là sân chơi của riêng những người bán hàng nhỏ lẻ mà đã trở thành một kênh phân phối cốt lõi của thương mại điện tử (TMĐT).

Quy mô ấn tượng: Doanh thu từ livestream dự kiến sẽ chiếm tới 20% tổng doanh số bán hàng TMĐT tại Việt Nam vào đầu năm 2026. Hàng tháng, hơn 50.000 nhà bán hàng đang tổ chức khoảng 2.5 triệu phiên livestream.
Cạnh tranh gay gắt: Thị trường đang chứng kiến cuộc đua giữa các nền tảng lớn. Facebook Live vẫn dẫn đầu với 31.9% thị phần, tiếp theo là Shopee Live với 30.9% và TikTok Live với 17.2% .
Xu hướng chuyên nghiệp hóa: Thị trường sẽ đào thải các mô hình kinh doanh “chộp giật”, nhường chỗ cho các thương hiệu có chiến lược bài bản, từ nội dung đến vận hành .

2. Công nghệ lên ngôi: Nâng tầm livestream 4.0

Công nghệ, đặc biệt là Trí tuệ nhân tạo (AI), đang là động lực chính định hình lại tương lai của livestream.

AI Influencer và tự động hóa: Các nhân vật ảo do AI điều khiển có khả năng livestream 24/7, tương tác với người xem, giới thiệu sản phẩm và trả lời câu hỏi mà không cần sự can thiệp của con người. Điều này giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí và duy trì hình ảnh thương hiệu nhất quán. AI cũng giúp cá nhân hóa trải nghiệm mua sắm theo thời gian thực, đưa ra các đề xuất sản phẩm phù hợp cho từng cá nhân .
Livestream VR/AR & 5G: Công nghệ thực tế ảo tăng cường (AR) và thực tế ảo (VR) sẽ tạo ra những trải nghiệm mua sắm nhập vai mới mẻ, ví dụ như tham quan nhà ảo hay lái thử xe 3D . Sự phát triển của mạng 5G với tốc độ cao và độ trễ thấp sẽ là chìa khóa để hiện thực hóa những trải nghiệm này .

3. Thay đổi hành vi khách hàng: Đòi hỏi sự chân thực và đa dạng

Người tiêu dùng ngày nay không chỉ mua hàng mà còn tìm kiếm trải nghiệm và sự tin tưởng.

Từ giải trí đến mua sắm: Livestream không còn đơn thuần để giải trí. Thống kê cho thấy 62% người xem livestream với mục tiêu mua sắm. Họ muốn tương tác trực tiếp, đặt câu hỏi và nhận phản hồi ngay lập tức.
Nội dung ngách lên ngôi: Người tiêu dùng sẽ tìm kiếm những nội dung chuyên sâu và chân thực. Thành công của các phiên livestream bán nông sản như cam, vải thiều cho thấy tính chân thực và câu chuyện đằng sau sản phẩm có sức hút mạnh mẽ.
Sự kiện trực tuyến: Các thương hiệu lớn đang nâng tầm livestream thành một sự kiện quy mô, kết hợp nội dung và thương mại một cách liền mạch. Ví dụ điển hình là Maybelline New York đã bán được 10.600 thỏi son chỉ trong một buổi livestream ra mắt sản phẩm trên Taobao, tăng 50% lượt truy cập vào cửa hàng trực tuyến .

4. Đa dạng hóa nguồn thu nhập

Ngoài việc bán hàng trực tiếp, các streamer và doanh nghiệp còn có thể kiếm tiền từ nhiều kênh khác:

Tiếp thị liên kết (Affiliate): Gắn link sản phẩm để nhận hoa hồng.
Đăng ký trả phí (Subscriptions) & Quà tặng ảo (Tipping): Nguồn thu nhập ổn định từ cộng đồng người hâm mộ trung thành .
Hợp tác & tài trợ: Hợp tác với các nhãn hàng với vai trò KOL/KOC .
Mô hình đa dạng: Livestream không chỉ giới hạn ở bán hàng mà còn mở rộng sang các lĩnh vực như giáo dục, game và giải trí, với các sự kiện như giải mã tuyển sinh đại học ¹ hay concert trực tuyến